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2026年广告管理广告创意策略评估试卷及答案

一、选择题（每题2分，共30分）

1.在广告管理中，SWOT分析主要应用于（）

A.广告创意开发阶段

B.广告目标设定阶段

C.广告效果评估阶段

D.广告策略制定阶段

2.以下哪项不属于AIDA模型中的环节？（）

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

E.记忆（Memory）

3.广告创意评估的独特性原则主要强调（）

A.创意与品牌的一致性

B.创意在同类广告中的差异化

C.创意的执行难度

D.创意的制作成本

4.在广告效果评估中，回忆测试主要用于衡量广告的（）

A.认知效果

B.态度效果

C.行为效果

D.情感效果

5.以下哪种广告创意策略最适用于高参与度产品？（）

A.情感诉求策略

B.理性诉求策略

C.恐惧诉求策略

D.幽默诉求策略

6.在广告预算分配方法中，销售百分比法的主要缺点是（）

A.忽视了市场竞争状况

B.可能导致广告投入不足或过剩

C.计算复杂

D.不适合新产品推广

7.广告创意的大创意（BigIdea）概念最早由谁提