2025年高职市场营销（市场细分策略）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（市场细分策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异

D.竞争者营销能力的差异

2.某化妆品公司将女性市场分为少女组、少妇组、中年妇女组，其细分依据是（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

3.市场细分的目的是（）

A.满足不同消费者的需求

B.增加产品的功能

C.扩大市场规模

D.降低生产成本

4.最常用的市场细分标准是（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

5.按消费者对品牌的忠诚度进行市场细分，忠诚消费者群体的特点是（）

A.对价格敏感

B.容易受促销影响

C.重复购买同一品牌

D.经常更换品牌

6.细分市场的规模、购买力和特性等方面必须是可以衡量的，这体现了市场细分的（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

7.企业选择目标市场的前提和基础是（）

A.市场细分

B.市场定位

C.市场调研

D.市场预测

8.企业集