药品消费心理学：2消费者的心理过程PPT教学课件.pptxVIP

药品消费心理学PSYCHOLOGYOFDRUGCONSUMPTION高职高专“十四五”药学类专业系列教材（第3版）

消费者的心理过程psychologicalprocessesPart02

消费者的心理过程一、感觉感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的直接反映。例如，山楂中药饮片，我们怎么去认识它？我们用眼睛去看，知道它外皮红色，果肉黄，形状是褶皱不平的圆形片，口尝酸中带甜，鼻闻有一种清香味道，手摸可以感受它的干燥等，我们的头脑接受和加工了红圆酸干皱等属性，进而认识了这些属性，这就是感觉。（一）感觉的概念

（二）感觉的分类内部感觉运动觉平衡觉内脏感觉外部感觉听觉听觉味觉视觉皮肤感觉人的感觉器官只对一定范围内的刺激做出反应，只有在这个范围内的刺激，才能引起人们的感觉。这个刺激范围及相应的感觉能力，我们称之为感觉阈限和感受性。（三）感受性与感觉阈限

（四）感觉的特性适应是我们熟悉的一种感觉现象，它是由于刺激物的持续作用而引起的感受性的变化，感觉具有随环境和条件变化而变化的特点。01.感觉的适应02.感觉的对比是指某一感官由于不同的刺激背景而引起感受性程度变化的现象。图2-1-1中的中央部分是相同的灰色纸片，放在白色背景上时显得暗些，放在黑色背景上时则显得亮些，这就是视觉对比现象。图2-1-1感觉的明暗对比

（四）感觉的特性03.联觉是指某一感官的感受