护肤品行业分析报告专家讲座.pptVIP

护肤品行业分析汇报方向4月编录护肤品行业分析报告专家讲座第1页

一.润扶品中国市场品牌发展历程在今天中国,润肤品/护肤品已经从奢侈品变成了日常生活中不可或缺必需品,年市场规模约为165.6亿元人民币。

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年12月11日,在业界流传四年之久欧莱雅收购小护士传言终于成为事实,这不但标志着国际巨头欧莱雅集团真正踏入了中国大众护肤品市场,也意味着中国护肤品市场格局发生了重大改变。总来说,中国润肤品/护肤品品牌发展大致经历以下四个阶段。护肤品行业分析报告专家讲座第2页

第一阶段（70年代～1982年)：上海品牌垄断国内市场

以上海家化为代表上海润肤品/护肤品品牌在那时风靡全国。至今，很多人对美加净、郁美净、孩儿面、皇后牌珍珠膏等品牌依然记忆犹新。护肤品行业分析报告专家讲座第3页

第二阶段（1982～1996年)：跨国企业抢滩中国，土洋品牌泾渭分明

这段时期，跨国品牌如欧莱雅、玉兰油、强生、资生堂等纷纷进入中国市场，中国护肤品/润肤品营销真正起步，这些品牌以高定价瞄准高收入年轻女性。与此同时，安利、雅芳等外国品牌把直销模式引入了中国，取得了不小成绩。而广东军团如小护士、丁家宜等上升势头非常快，而大宝集团树立价廉物美、平民化品牌路线也非常成功。在这个阶段，跨国品牌和本土品牌各自占据