坚果加工厂年货礼盒推广活动策划方案.docx

坚果加工厂年货礼盒推广活动策划方案

我在本地这家坚果加工厂负责市场运营快八年了，我们厂从一开始的小作坊做到现在千平标准化厂房，这么多年一直给国内不少知名坚果品牌做代加工，攒下了扎实的品质把控经验和稳定的原料渠道，但一直没有打响自己的品牌。眼看年货市场坚果礼盒的占比一年比一年高，消费者也越来越认新鲜、实惠的本地工厂货，今年我们打算自己下场做年货礼盒推广，打通从工厂到消费者的直接路径，结合我这些年跑市场攒下的经验，整理出了这份完整的推广活动策划方案。

1活动策划背景与核心目的

1.1策划背景

从我自己跑市场的感受来说，现在消费者买年货越来越理性，之前大家都认大牌包装，现在反而怕了“包装比货贵”