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2026年营销策划师市场调研试题及详解

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

市场调研工作的核心首要目标是以下哪一项

A.统计所有已成交用户的消费金额总和

B.为后续营销决策提供可靠的事实性依据

C.收集整理互联网上所有公开的行业数据

D.核算调研项目本身的投入产出比数值

答案：B

解析：市场调研的本质是支撑科学营销决策，避免营销动作依赖主观判断，其余三个选项都只是调研流程中的局部环节，并非核心首要目标，A选项统计消费金额只是细分数据处理动作，C选项无差别收集全量公开数据会产生大量无效冗余信息，D选项核算项目投入产出属于项目管理范畴，不属于调研的核心目标。

以下属于生成式AI工具在市场调研场景下的合规合理应用方式的是

A.直接让AI生成完全虚构的用户访谈记录来节省调研成本

B.用AI模型对全平台海量用户评论做语义聚类，提炼共性需求

C.用AI替代所有线下调研环节，完全取消实地走访和用户接触

D.用AI修改原始调研数据，让结果提前匹配预设的营销方案

答案：B

解析：利用AI做海量非结构化数据的语义分析是当前降本增效的标准应用方式，其余三个选项均属于违规操作，A选项伪造调研数据属于严重的调研造假行为，C选项完全取消用户实地接触会错过大量隐性的用户真实情绪和场景信息，D选项篡改调研结果会直接导致后续营销决策完全脱离实际市场情况。

下列用户调研收集到的信息中，不属