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2025年考研市场营销学模拟试卷及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心概念是（）

A.生产、产品、推销、营销、市场

B.需要、欲望、需求、交换、交易

C.价值、成本、满意、质量、关系

D.市场、营销者、顾客、产品、服务

答案B

2.在市场营销哲学演变过程中，以顾客为中心的营销观念是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案D

解析生产观念以生产为中心，产品观念以产品改进为中心，推销观念以推销和促销为中心，只有市场营销观念真正以顾客需要为中心。

3.某化妆品公司根据不同收入水平的顾客，推出不同价位的产品线。这种市场细分依据是（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案B

解析收入水平属于人口统计变量，按收入细分属于人口细分。

4.在波士顿咨询集团矩阵中，高市场增长率和低相对市场份额的战略业务单位属于（）

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

答案C

5.企业通过增加现有产品在不同市场上的销售，提高市场占有率，这种增长战略属于（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

答案A

解析安索夫矩阵中，市场渗透是现有产品在现有市场上提高销售额；市场开发是现有产品进入新市场；产品开发是在现有市场推出新产品。