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2026年广告学专业广告创意评估测试试卷及答案.docx

2026年广告学专业广告创意评估测试试卷及答案.docx

    2026年广告学专业广告创意评估测试试卷及答案

    一、选择题（20分）

    1.在广告创意评估中，DAGMAR模型主要用于评估广告的：

    A.创意表现

    B.传播效果

    C.销售效果

    D.品牌形象

    2.以下哪项不属于广告创意评估的常见维度？

    A.相关性

    B.原创性

    C.简洁性

    D.复杂性

    3.根据AIDA模型，广告创意的首要目标是：

    A.引起注意

    B.激发兴趣

    C.唤起欲望

    D.促成行动

    4.在评估广告创意的传播效果时，以下哪项指标最直接反映了广告的记忆度？

    A.点击率

    B.曝光量

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