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2026年网络广告策略与执行模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.在2026年的网络广告生态中，随着Cookie的逐步淘汰，广告技术平台（ADT）最常采用的替代追踪技术是

A.传统的日志文件分析

B.通用唯一识别码（UUID）与第一方数据

C.强制性的用户IP地址追踪

D.未经授权的跨站数据抓取

2.关于AIGC（人工智能生成内容）在网络广告中的应用，下列描述最准确的是

A.AIGC可以完全取代人类的创意总监，自动生成所有广告素材

B.AIGC主要用于优化广告投放算法，而非直接生成广告内容

C.AIGC作为辅助工具，能够大幅提升素材生产效率，但需人工审核以确保品牌调性

D.AIGC生成的广告内容在法律上享有自动的版权保护，无需额外登记

3.下列哪项指标主要用于衡量广告主在搜索引擎营销中的投资回报率

A.CPM（千次展示成本）

B.CPC（每次点击成本）

C.CPA（每次行动成本）

D.CVR（转化率）

4.在程序化广告的购买方式中，属于需求方平台（DSP）核心功能的是

A.提供广告库存

B.提供广告创意生成

C.帮助广告主进行受众定向和购买

D.对广告效果进行监测

5.202