门票与乐园”错题集：苹果广告惹众怒，高管因霸总人设离职.pdfVIP

185｜“门票与乐园”错题集：苹果与，霸总到

欢迎打开《商业参考3》，我是

这一讲，我们又来尝试用情绪价值解释商业和人心，因为有两件

事对整个消费服务业都很有警示意义。

错误一：门票消灭乐园

第一件事是苹果发布的新挨了。

5月初，苹果发布新产品iPadPro，同时配发了一支名叫《Crush》

的。这支片采取了这么一个叙事创意：

它在画面里安排了一台巨大的机，自上而下用慢动作碾碎了一大

堆玩具、工具和创作设备，比如小号、吉他、钢琴、地球仪、游

戏机、电视机、单反照相机、绘画颜料、书籍、记事本、小鸟的

玩具和emoji捏捏乐玩具等等等等，全都成了粉尘、碎片或者液

体。这台机摧毁了一切再度抬起，操作台上就出现了一台新

的iPadPro。

这个什么意思？观念肯定懂，这是为了凸显新iPad的轻薄和

智能化程度之间的反差，暗示新iPad对创意创作工程的支撑能力无比

强大，可以完全替代掉各类传统设备。

这个的创意不可谓不高明，甚至片的名字《Crush》也是一语

双关的，C