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2026大二营销学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.价格差异D.渠道差异

2.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→零售商→消费者B.生产者→批发商→零售商→消费者

C.生产者→消费者D.生产者→代理商→批发商→零售商→消费者

3.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.声望定价

4.促销的实质是（）

A.信息沟通B.寻找顾客C.达成交易D.树立形象

5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌符号

6.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.引起需要C.评价方案D.决定购买

7.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.突出产品特色

C.树立企业形象D.确立产品价格

8.下列不属于营销宏观环境的是（）

A.人口环境B.经济环境C.供应商D.自然环境

9.产品组合的宽度是指（）

A.产品线的数量B.产品项目的数量

C.产品线的长度D.产品的种类

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