2026年度健康科普短视频推广行动计划.docx

2026年度健康科普短视频推广行动计划

一、行动背景与目标

（一）背景

据国家卫生健康委2025年全国居民健康素养监测数据显示，我国居民健康素养水平达到28.7%，较2020年提升10.2个百分点，但仍存在城乡差距明显（农村22.3%、城市34.1%）、重点人群认知不足（65岁以上老年人健康素养仅15.6%、14-18岁青少年近视防控相关知识知晓率48.2%）、健康信息传播“同质化、碎片化、错误化”等突出问题。短视频作为当前受众触达率最高的内容形态，2025年我国短视频用户规模达11.1亿，日均使用时长128分钟，其中健康类内容播放量占平台总播放量的9.2%，同比增长37.6%，但优质权威内容