2026年度健康新媒体宣传工作计划暨实施方案_1.docx

2026年度健康新媒体宣传工作计划暨实施方案

一、工作总目标

2026年度健康新媒体宣传工作以《健康中国行动（2019-2030年）》中期评估要求为核心导向，聚焦群众普遍关心的健康认知误区、重点疾病防控、公共卫生政策落地三大核心方向，打造“权威、实用、共情”的健康传播矩阵，全年实现全平台总曝光量不低于12亿次，核心内容用户平均完读率/完播率提升至42%以上，用户健康知识知晓率抽样调查较2025年提升8个百分点，权威内容二次引用量占平台同类健康内容比例达到28%，构建“内容生产-用户互动-效果反馈-优化迭代”的完整传播闭环，切实推动健康知识从“可及”向“可信、可用”升级。

二、核心宣传方向及内容