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2026年广告策划（创意设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题目后面的括号内。

1.广告策划的核心是（）

A.创意

B.市场调研

C.目标设定

D.预算规划

答案：A

2.以下哪种广告创意方法强调从消费者的情感需求出发（）

A.头脑风暴法

B.联想法

C.情感诉求法

D.USP理论

答案：C

3.在广告创意设计中，色彩的选择主要依据（）

A.个人喜好

B.产品特点

C.流行趋势

D.预算成本

答案：B

4.广告策划中，目标受众分析的关键在于（）

A.了解受众数量

B.掌握受众年龄

C.洞察受众心理

D.统计受众地域

答案：C

5.以下不属于广告创意表现形式的是（）

A.电视广告

B.平面广告

C.市场调研报告

D.网络广告

答案：C

6.广告策划流程的第一步通常是（）

A.制定广告策略

B.进行创意设计

C.开展市场调研

D.确定广告预算

答案：C

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（共10分）

答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。

1.广告策划的基本要素包括广告目标、广告对象、