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2026年社交媒体数据分析与用户洞察习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在2026年的社交媒体生态中，随着AIGC内容的爆发，以下哪项指标最能直接反映用户对AI生成内容的真实情感倾向？

A.点击率

B.情感极性得分

C.转化率

D.互动率

2.某品牌在微博平台进行营销活动，总曝光量为200万，点击量为4万，则该广告的点击率为多少？

A.0.2%

B.2%

C.0.5%

D.1%

3.以下哪个指标主要用于衡量用户在社交媒体平台上的粘性和活跃程度，反映用户是否习惯使用该平台？

A.转化率

B.留存率

C.分享率

D.下载率

4.在进行用户画像构建时，如果需要区分用户是基于功能性需求使用产品还是基于情感性需求使用产品，最核心的维度是：

A.人口统计学特征

B.兴趣偏好

C.价值观与生活方式

D.硬件设备信息

5.2026年社交媒体数据分析中，关于“归因模型”的描述，以下哪项是正确的？

A.首次点击归因模型只考虑用户第一次接触广告的渠道

B.末次点击归因模型只考虑用户最后一次接触广告的渠道

C.线性归因模型认为所有接触渠道的贡献是均等的

D.时间衰减归因模型不考虑接触渠道的时间距离

6.某品牌在抖音和小红书同时投放广告，用户A先在小红书看到广告点击进入，后在抖音看到广