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昆虫蛋白宠物食品的消费者认知障碍与市场教育策略调研

摘要

本研究聚焦昆虫蛋白宠物食品市场，围绕消费者认知障碍与市场教育策略展开系统性调研。

调研范围覆盖中国主要一二线城市宠物主，采用定量问卷与定性访谈结合的方法，共回收有效问卷1,200份，深度访谈30位典型消费者。

核心发现如下：消费者对昆虫蛋白的排斥心理源自“恶心感”本能反应、安全性质疑与营养价值认知不足三重因素，其中“心理不适”占比高达68.3%，是最大障碍。

定性研究揭示，消费者将昆虫与“污秽、腐败”无意识关联，这一认知偏差需通过感官体验重构与权威背书来化解。

市场教育策略方面，仅有9.7%的品牌开展过系统化传播，效果