小红书运营-2026双11运动户外趋势与破峰玩法.pptxVIP

双11运动户外

趋势与破峰玩法

运动户外商家为什么要做好双11

双11是运动户外的确定性主场，是全年关键的成交脉冲

+89.9%

3x

4.6X

54%

10月

去年双11

户外运动行业DGMV

双11期间VS日常

日均爆发力

运动羽绒服

等应季品类品类爆发力

秋冬两季合计占比

全年成交峰值

双11各品类爆发力（双11日均÷日常日均）

10-12月是全年成交峰值，秋冬合计54%

数据来源：小红书数据后台，时间范围：2024.10-2025.11（双11窗口）与2025.01-2026.03（月度趋势）

2O26XIAOHONGSHU

“让好货更好卖

小红书电商学习中心

案例与打法

去年双11跑得好的商家案例解析

小红书种草学

目录”

01双11运动户外圈层趋势

站内内容增速，成交侧印证

02爆品指南·重点品类怎么选

卖点趋势·价格带·爆款素材

Content

03破峰玩法

店播大场·买手合作·广告助力

04双11商家必做×平台赋能

品・场域经营+券玩法+平台资源

Part01

双11运动户外

圈层趋势

站内内容增速·成交侧印证

健身瑜伽稳定增长，攀岩、hyrox等新兴场景爆发，滑雪在秋冬持续生长

基于交易确定性与搜索成长性识别场景机会

圈层场景

重点圈层场景的经营价值

搜

索

成

长

性

新兴增长场景

hyrox丨搜索年同比+