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2026大一广告学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是（）

A.传播信息B.促进销售C.塑造形象D.娱乐大众

2.以下哪种广告形式属于户外广告（）

A.电视广告B.报纸广告C.路牌广告D.网络广告

3.广告创意的关键是（）

A.新颖独特B.符合产品特点C.吸引眼球D.以上都是

4.广告文案中最重要的部分是（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

5.以下哪个不是广告的基本要素（）

A.广告主B.广告媒介C.广告受众D.广告价格

6.广告调查的首要步骤是（）

A.确定调查目标B.制定调查计划C.收集资料D.分析资料

7.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克

8.广告效果评估的内容不包括（）

A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.制作效果

9.以下哪种广告策略适用于新产品推广（）

A.差异化策略B.集中性策略C.无差异策略D.以上都不是

10.广告策划的第一步是（）

A.市场分析B.目标设定C.策略制定D.创意设计

二、多