宜昌营销策划方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

宜昌，位于中国湖北省西部，长江中上游，是长江三峡旅游线的起点。近年来，宜昌以其独特的自然风光、丰富的历史文化资源和便捷的交通条件，吸引了大量游客。为进一步提升宜昌旅游品牌形象，扩大市场份额，提高旅游收入，特制定本营销策划方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以长江三峡旅游线为核心，辐射周边省份，如四川、重庆、湖南、江西等。

（2）国际市场：以日本、韩国、东南亚等周边国家和地区为主。

2.市场需求

（1）国内市场：游客对宜昌的自然风光、历史文化、休闲度假、养生养老等方面需求旺盛。

（2）国际市场：游客对宜昌的生态旅游、文化旅游、休闲度假等方面需求较高。

3.竞争分析

（1）国内竞争：长江三峡旅游线沿线城市众多，如重庆、武汉、长沙等，竞争激烈。

（2）国际竞争：宜昌在国际旅游市场上的知名度相对较低，需要加大宣传力度。

三、营销目标

1.提升宜昌旅游品牌形象，提高市场占有率。

2.扩大宜昌旅游市场份额，实现旅游收入增长。

3.提高宜昌旅游服务质量，增强游客满意度。

四、营销策略

1.品牌建设

（1）提炼宜昌旅游品牌核心价值：生态、文化、休闲、养生。

（2）打造宜昌旅游品牌形象：以“长江三峡，宜昌印象”为主题，突出宜昌的自然风光、历史文化、休闲度假、养生养老等特色。

（3）加强品牌宣传：通过电视、网络、户外广告、旅游展会等多种渠道，提升宜昌