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AIGC虚拟主播直播带货特征对Z世代消费者冲动购买意愿的影响机制研究开题报告

摘要

本开题报告以2027届市场营销专业本科毕业论文《AIGC虚拟主播直播带货特征对Z世代消费者冲动购买意愿的影响机制研究》为完整范本，梳理研究背景、文献基础、理论模型、变量测量、调研设计与预期结论。研究聚焦AIGC技术驱动的虚拟主播在电商直播场景下的核心带货特征，结合SOR刺激-机体-反应理论与感知价值理论构建整合模型，通过问卷调研与结构方程模型实证检验各特征对冲动购买意愿的影响路径，纳入虚拟感知真实性、产品涉入度作为关键边界变量。本研究可为电商平台优化虚拟主播运营策略、品牌制定Z世代营销方案提供理论