2026年经济师市场营销落地执行测试题及答案.docxVIP

2026年经济师市场营销落地执行测试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

答案：C。市场专业化是指企业专门为某一特定顾客群体提供各种不同的产品，符合题目描述。产品/市场集中化是企业只生产一种产品并供应给某一特定市场；产品专业化是企业只生产一种产品供应给各类顾客；有选择专业化是企业有选择地进入几个不同的细分市场。

2.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理

B.购买意志

C.购买行动

D.购买意向

答案：C。消费者购买过程就是将购买动机转化为实际购买行动的过程。购买心理是整个购买过程中的心理活动；购买意志是消费者自觉确定购买目标并支配其购买行为以实现预定目标的心理过程；购买意向只是一种打算购买的想法，还未转化为实际行动。

3.市场细分的依据是（）。

A.产品类别的差异性

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：B。市场细分是根据消费者需求和购买行为的差异，把整体市场划分为若干个具有类似需求和行为的消费者群体的过程。产品类别的差异性不是市场细分的主要依据；市场规模的差异性与市场细分的概念不直接相关；竞争者营销能力的差异性不是市场细