第三章广告调查范围.pptVIP

2.影响消费者购买兴趣的主要因素（1）文化因素文化亚文化社会阶层（2）社会效果家庭社会角色（3）个人因素（4）心理因素第四节广告效果测定一、广告效果测定的范畴（一）广告效果测定的内容运用科学的方法来鉴定广告得效果，评价广告目标经过广告活动之后实现的程度。两层含义：A:针对行为目标完成情况，体现行为水平的实际效果。B:由行为过程和效果所带来的连动效应。1、广告作品本身评价针对广告作品向受众传递的各方面信息进行检测，评价作品是否具有足够的表现力和感染力。（1）广告主题评价（2）广告文案评价2.广告媒体组合评价对报纸、杂志、广播、电视、户外、网络等媒体的特征及媒体受众群特征的评价。3、广告活动效果评价（1）心理效果评价（2）销售效果评价4.广告效果测定的意义（1）广告效果评估可以帮助企业检验、调整和完善广告策略和广告目标，实现经济效益。（2）广告效果评估可以检验广告本身的设计与制作。（3）增强企业的广告意识，提高广告信心。二、广告效果测定的计划（一）事前测定1、广告创意得事前测定2、广告作品的事前测定3.媒介组合的事前测定（二）事中测定1、销售市场测定2、回函测定法（三）事后测定1、销售效果测定2、心理效果测定（1）认知测定法注目率、阅读率、精读率（2）回忆测定法（3）态度测定法（4