中外广告通史课件第一二章.pptxVIP

通识教学讲义中外广告通史课件第一二章广告起源·早期脉络·中西对照汇报时间：2026年

课程导览学习路径·知识结构壹广告的起源商品交换催生的信息需求贰中国早期广告从叫卖到印刷的千年脉络叁西方早期广告从缉奴传单到印刷革命肆中西对比同源异流的形态启示

广告的起源广告是人类信息交流的必然产物01

中外广告通史广告诞生需要三个条件广告不是凭空出现的，而是信息交流走向成熟的结果。学界普遍认为，广告诞生须同时具备三个前提：三个条件缺一不可；只有当它们同时成熟，人类才会自发喊出第一声叫卖、挂起第一块招牌。广告起源·诞生前提04/23壹互通信息的需要想把某件事告诉更多人，这是广告出现的动机起点。贰剩余商品交换的需要手里的东西多了，要拿出去换，交换需求推动信息向外扩散。叁产生广告手段的物质条件能发声、能刻字、能悬挂展示的媒介，让信息有了可承载的形式。

中外广告通史社会广告先于经济广告壹先有社会广告国家出现前后，广告首先服务于社会管理，而非商品买卖。贰三种早期形态进善之旌·诽谤之木·敢谏之鼓尧舜时期设于通衢大道——征求民意、纳谏自警烽火报警·檄文露布军事上的信息传递手段——传递军情政令叁经济广告后起商品交换发展后，经济广告才兴起，把商品信息传递给买主。广告最初的核心是沟通信息，商业功能只是后来叠加的一层。广告起源·早期脉络·中西对照05/23

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