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第二章企业战略管理与营销管理.ppt

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    第二章企业战略管理与营销管理市场定位的三种主要形式1)避强定位是指避开强有力的竞争对手的市场定位。例：“七喜汽水”2)迎头定位是指与市场上占居支配地位的强大竞争对手“对着干”的市场定位。例：“百事可乐”向“可口可乐”发起挑战。3)重新定位是指改变原有定位，重塑产品形象。第二章企业战略管理与营销管理九、营销组织策略营销组合策略的内容，归纳起来主要有以下四个方面，即产品策略、价格策略、促销策略和分销策略，通常称为4P”组合策略。第二章企业战略管理与营销管理1.产品策略1)产品整体概念产品整体概念包括三个层次的含义，即核心层、形式层、延伸

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