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品牌IP，形象打造——IP设计师年终总结

年初接到餐饮连锁品牌「糯香坞」的IP升级需求时，客户只提了一个模糊的要求：“要让消费者看见这个形象就想起我们家的黑米发糕。”当时团队刚结束上一个美妆IP的项目，对传统餐饮赛道的用户感知逻辑还在磨合阶段，我在项目启动会上特意把“记忆点锚定”写在白板的第一行——这也是今年所有IP设计项目贯穿始终的核心准则。

糯香坞的初代IP是一个扎着围裙的阿婆形象，已经用了8年，线下门店的老客认知度很高，但在抖音、小红书等内容平台的传播性极弱：线条复杂导致二次创作成本高，暖褐色的配色在短视频流里辨识度极低，更重要的是，形象缺乏可延展的动作和情绪空间，最多只能印在打包袋上，没法适配当下流行的表情包、动态贴纸等传播载体。我带领团队花了两周时间跑了12家门店，做了近400份消费者访谈，最终确定了“阿婆+黑米糕精灵”的双IP架构：保留原有阿婆的圆框眼镜、灰白发髻等核心识别元素，把服装简化为米白色粗布围裙加淡紫色盘扣上衣，线条圆润流畅，仅用3种主色就能完成全形象绘制；同时设计了圆滚滚的黑米精灵“糯糯”，头顶点缀三颗白芝麻，表情永远是眯眼笑的治愈感，既呼应了品牌核心产品的形态，又具备足够的动作延展性，可以做比心、捧发糕、擦汗等二十多种常用动作。

这个项目上线后的效果超出了预期：周边表情包上线首月下载量突破10万，门店推出的“糯糯”毛绒钥匙扣周边，半个月就被消费者兑换了3万