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市场营销学复习题(含答案)

一、名词解释

1.市场营销：指企业通过识别、预测和满足消费者需求，实现自身目标的管理过程。核心是在动态市场环境中，通过产品、价格、渠道、促销等策略组合，建立与消费者的价值交换关系，最终实现企业盈利与可持续发展。

2.STP理论：即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）的合称。市场细分是将整体市场按消费者需求差异划分为若干子市场；目标市场选择是从子市场中选择适合企业资源与能力的市场；市场定位是在目标市场中塑造独特品牌形象，使消费者形成差异化认知。

3.4P理论：由麦卡锡提出的营销组合策略，包括