2026年品牌形象设计与建设策略知识普及试题及答案解析.docx

2026年品牌形象设计与建设策略知识普及试题及答案解析

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案。）

1.品牌识别系统（CIS）中，MI、BI、VI的中文含义依次是（）

A.理念识别、行为识别、视觉识别

B.视觉识别、行为识别、理念识别

C.理念识别、视觉识别、行为识别

D.行为识别、理念识别、视觉识别

2.大卫·艾克提出的品牌资产“五星模型”中，不包含下列哪一项？（）

A.品牌忠诚度

B.品牌知名度

C.品牌溢价

D.品牌联想

3.品牌联想按利益类型可分为功能利益、体验利益和象征利益。消费者因某品牌“售后服务网点多”而认为其“省心