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(2026版)市场营销学复习试的题目库

一、单项选择题

1.市场营销学作为一门独立的学科诞生于20世纪初的（）。

A.英国

B.美国

C.法国

D.德国

答案：B。市场营销学于20世纪初在美国诞生。当时美国的经济快速发展，市场竞争日益激烈，企业需要更科学的方法来进行市场经营和销售，从而促使了市场营销学的产生。

2.某企业生产满足老年人需要的各种药品，该企业采用的目标市场选择模式是（）。

A.市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择专业化

答案：C。市场专业化是指企业专门为满足某个顾客群体的各种需要而服务。该企业针对老年人这一特定顾客群体，生产满足其各种需要的药品，符合市场专业化的模式。

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）。

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

答案：C。问号类业务具有高增长率、低市场占有率的特点。要使其转入明星类业务（高增长率、高市场占有率），企业需要采取发展增大战略，投入大量资源来提高其市场占有率。

4.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）。

A.收集信息

B.评价方案

C.确认需求

D.决定购买

答案：C。消费者购买决策过程始于确认需求，当消费者意识到自己有某种未满足的需求时，才会开始后续的收集信息、评价方案等步骤。

5.