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2026年广告管理广告投放评估方法评估试卷及答案

一、选择题（30分，每题2分，共15题）

1.广告效果评估的层次模型中，不包括以下哪一层？

A.认知层

B.态度层

C.行为层

D.情感层

2.在广告投放评估中，CPA指的是什么？

A.每次点击成本

B.每次行动成本

C.每千次展示成本

D.每次转化成本

3.以下哪项不是广告投放前评估的主要内容？

A.目标受众分析

B.广告创意测试

C.媒体渠道选择

D.广告效果追踪

4.广告投放的ROI计算公式是？

A.(广告投入/广告收益)×100%

B.(广告收益/广告投入)×100%

C.广告收益-广告投入

D.广告投入/广告收益

5.在数字广告投放中，CTR指的是什么？

A.转化率

B.点击率

C.曝光量

D.参与度

6.以下哪种广告评估方法最适合衡量品牌知名度提升？

A.销售数据分析

B.问卷调查

C.社交媒体互动分析

D.网站流量分析

7.广告投放的归因模型中，首次点击归因模型的缺点是什么？

A.高估了首次接触渠道的重要性

B.低估了中间渠道的价值

C.无法追踪多渠道转化

D.计算复杂

8.在广告效