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《市场调查与预测》题库及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场调查的第一步是（）。

A.确定调查目的

B.制定调查计划

C.收集资料

D.撰写调查报告

答案A

解析确定调查目的是整个市场调查工作的起点，它决定了调查的方向、范围、内容和方法，后续所有环节都围绕调查目的展开。

2.市场调查与市场预测的关系是（）。

A.调查是手段，预测是目的

B.预测是手段，调查是目的

C.两者互不相关

D.两者完全等同

答案A

解析市场调查为预测提供数据和资料，是预测的基础；预测则是利用调查资料进行分析判断的过程，服务于决策。

3.下列哪种调查方法属于定性调查方法？（）

A.街头拦截访问

B.焦点小组访谈

C.电话调查

D.邮寄问卷调查

答案B

解析焦点小组访谈通过对小组成员的深入讨论获取对问题的深层理解，属于定性调查方法；其余三项均属于定量调查方法。

4.一份理想问卷应遵循的首要原则是（）。

A.问题越多越全面

B.主题明确、简洁明了

C.多使用专业术语

D.诱导性提问增强效果

答案B

解析问卷设计以主题明确、简洁为要。专业术语会造成理解偏差，诱导性提问会破坏数据的客观性，问题过多易引起受访者反感。

5.某品牌想了解消费者对其新包装的接受程度，最适合采用的调查方式是（）。

A.家喻户晓的普查

B.重点调查