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通往2027：春节消费关键趋势前瞻

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2026年春节消费总量规模增长，消费观念理性主导，精算过好年趋势深化

延长假期及配套消费政策并举，

拉动春节信心达近年顶流

总量稳，增速趋缓

收入增长放缓抑制消费倾向

理性务实是新春消费主旋律

消费者信心指数

国民经济总值同比增幅

人均可支配收入实际增长

26年1季度

+5.0%

对比25全年

持平

26年1季度

对比25全年

+4.0%

1.0百分点

人均消费支出实际增长

社会零售总额同比增幅

26年1季度

对比25全年

26年1季度

对比25全年

+2.6%

1.8百分点

+2.4%

1.3百分点

26Q1数据：多存少贷，现金为王的安心感

史上最长春节

9天假期

以旧换新

4331+亿元

6093+万人次

春节文旅消费月

3.6亿元

消费券

居民储蓄率

倾向更多储蓄

居民占比

居民主动降杠杆

债务同比增速

32.3%

62.2%

0.4%

数据来源：国家统计局；中国人民银行；中华人民共和国文化和旅游部

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春节仍是商超提振渠道影响力的黄金窗口，借势即时零售及生鲜推动多元场景机会

快速消费品

综合电商

内容电商

大卖场

超市

小型超市

便利店

食杂店

母婴店

+4.6

+16.3

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