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2026年烟草品牌建设与推广品牌形象管理试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确选项。）

1.品牌形象在消费者心智中的形成主要依赖于（）。

A.广告投入的绝对数量

B.消费者的行政级别

C.消费者对品牌信息的感知与加工

D.包装材料的成本

2.下列选项中，不属于品牌形象基本构成维度的是（）。

A.产品形象

B.企业形象

C.符号形象

D.库存形象

3.品牌定位理论的创始人是（）。

A.艾·里斯和杰克·特劳特

B.大卫·奥格威

C.菲利普·科特勒

D.迈克尔·波特

4.在CIS体系中，企业员工行为规范、服务流程属于（）。

A.理念识别（MI）

B.行为识别（BI）

C.视觉识别（VI）

D.听觉识别（AI）

5.品牌资产中，反映消费者对品牌质量的整体认知的维度是（）。

A.品牌忠诚度

B.感知质量

C.品牌知名度

D.品牌联想

6.消费者购买香烟时，看到熟悉的品牌包装即产生信任并购买，这体现了品牌形象的（）。

A.担保功能

B.识别功能

C.法律功能

D.会计功能

7.根据《中华人民共和国广告法》，下列媒介中禁止发布烟草广告的是（）。

A.烟草专卖店店内陈列

B.户外广告牌

C.企业内部刊物

D.烟草行业学术研讨会资料

8.品牌形象老化的主要表现不包括（）。

A.消