市场营销 项目二.pptx

任务一市场营销调研

任务二市场预测

项目二

市场营销调研与预测

任务一市场营销调研

市场营销调研的类型

市场营销调研的内容

市场营销调研的步骤

市场营销调研的方法

一、市场营销调研的类型

序号

类型

定义

1

探索性调研

探索性调研是指企业在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步深入调研的具体内容和重点而进行的调研。探索性调研的主要功能是帮助企业发现问题，发现市场机会。其所要回答的问题主要是“是什么”。

2

描述性调研

描述性调研是指通过调研如实地记录并描述诸如某种产品的市场潜量、顾客态度和偏好等方面的数据资料。其所要回答的问题主要是“何时”或“如何”。

3

因果关系调研