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2026中国美妆存量时代的结构性增长白皮书 行业翻页中的品牌行动白皮书.pdf

2026中国美妆存量时代的结构性增长白皮书 行业翻页中的品牌行动白皮书.pdf

    前言

    2026年的中国美妆行业，正处在一个容易被误读的节点。

    2026年上半年中国美妆市场规模5189.1亿元，同比增长4.6%。如果只看这个数字，“行业见

    顶”的判断似乎顺理成章。但另一个数字同样值得注意：线上渠道同比增长10.1%，线上渗透率从

    54.0%提升至56.9%。大盘在换挡，增长在迁移——从线下到线上，从泛流量到精准经营。

    与此同时，抖音电商美妆2026年上半年GMV保持增长，净增占线上美妆净增总量的80%以

    上，成为线上美妆市场增长的重要来源。

    本报告采用“行业机会→平台承接→品牌行动”三层递进结构，聚焦五类结构性变化及抖音电

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