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宠物经济中的“国潮”与“新中式”美学应用竞争：从宠物汉服到东方草本配方的文化溢价能力对比

摘要

本报告聚焦于宠物经济领域中，“国潮”与“新中式”美学在宠物服饰与宠物食品两大细分赛道的应用竞争，深度剖析了以中国传统纹样为核心的宠物汉服品牌，与以中草药理念为基础的东方草本宠物食品品牌，在文化溢价能力上的差异。

核心发现表明，在国潮红利期内，宠物汉服品牌凭借高视觉冲击力与社交属性，在社交媒体声量和IP联名频率上占据显著优势，但面临复购率低和场景受限的挑战。相比之下，东方草本配方品牌虽声量增长平缓，但依托功能性与信任状，构建了更高的产品溢价率和用户粘性，其文化溢价更具可持续性。

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