新中式糕点品牌全案视觉形象与体验触点设计.docxVIP

PAGE2

新中式糕点品牌全案视觉形象与体验触点设计

摘要

本课题立足于“国潮”文化复兴与消费升级的时代背景，针对当前新中式糕点品牌普遍存在的视觉形象同质化、文化表达肤浅、线上线下体验割裂等核心痛点，展开系统性设计研究。设计目标是为一个虚构的“新中式糕点品牌”构建一套从品牌标志、空间环境、产品包装到线上触点的全案视觉形象与体验系统，旨在实现品牌文化深度传达与现代化审美表达的有机统一。

论文遵循“需求分析→总体设计→详细设计→实现→测试”的设计研究路径。首先，通过市场调研与用户分析，明确目标客群与品牌定位。其次，进行系统性的总体设计，确立以“新中式”为核心理念的品牌视觉识别系统基础框架。随后，在详细设计章节中，对品牌标志、色彩、字体、辅助图形等基础要素，以及空间、包装、线上界面等应用触点进行深化设计。实现部分展示了关键设计成果的视觉呈现与设计说明。最后，通过模拟应用与专家评审等方式对设计系统进行测试与评估。

本设计的核心创新点在于：第一，提出了“文化符号现代化转译”的设计方法论，将传统中式美学元素进行解构与再设计，避免直接挪用。第二，构建了“触点一致性”体验模型，确保品牌在物理空间与数字空间传递统一的感官与情感体验。第三，在包装设计中引入了模块化与可持续设计理念，兼顾美学、功能与环保。

第一章绪论

1.1研究背景

近年来，随着民族文化自信的提升与“Z世代”成为消费主力，“新