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2026年广告管理广告媒介组合评估试卷及答案

一、选择题（20分，共10题，每题2分）

1.在广告媒介组合评估中，以下哪项不是常见的评估指标？

A.触及率

B.频次

C.曝光量

D.广告创意满意度

2.媒介组合中的协同效应指的是：

A.单一媒介的传播效果

B.多种媒介组合后产生的额外传播效果

C.媒介之间的竞争关系

D.媒介传播成本的最小化

3.在评估媒介组合效果时，有效触及率与总触及率的主要区别在于：

A.有效触及率考虑了受众的购买力

B.有效触及率考虑了受众的媒介接触质量

C.有效触及率只计算目标受众

D.有效触及率不考虑重复触达

4.以下哪种媒介类型通常具有较高的信息承载量？

A.电视广告

B.广播广告

C.户外广告

D.短信广告

5.在媒介组合中，交叉验证法主要用于：

A.验证单一媒介的效果

B.通过不同媒介的数据相互验证媒介组合效果

C.验证广告创意的有效性

D.验证受众反应的真实性

6.关于媒介组合的80/20法则，以下说法正确的是：

A.80%的预算应分配给20%的最有效媒介

B.80%的效果来自20%的媒介投入

C.80%的受众由20%的媒介触达

D.80%的媒介组