互联网行业动态点评：双十一，大促周期分化，AI助力提效.docx

优惠活动对比：官方立减常态化，普适性满减逐步退出

官方立减延续常态化，普适性满减折扣逐步退出历史舞台。综合各平台招商规则及亿邦动力等媒体报道，2026年天猫继续采用官方立减，参与类目最低让利比例为1%、5%或15%，分别对应99折、95折及85折，并可按规则与店铺券、品类券等优惠叠加；抖音延续“一件直降”和“官方立减15%”二选一活动，一件直降幅度依具体商品而定，官方立减对应85折；快手参与官方立减的商品直降12%，对应折扣为88折，满足用券条件后最低75折。我们认为，过往满减折扣主要倾向于让消费者“顺手买一件”以提高连带率，但随着消费者行为趋于理性和物流退货便利