酸奶盒包装设计.docx

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第1章绪论

1.1研究背景

酸奶是人们喜闻乐见的健康产品，是居民饮食消费结构中的重要组成部分，近年来随着酸奶行业领域的蓬勃发展，生产者们不但在产品质量上求胜，而且在外观净包装方面力争求新。消费心理学表明，视觉形象良好的产品更容易获得消费者的青睐，更能激发消费者的购买欲望，从而快速形成市场竞争力。与此同时，商品包装业的繁荣带来的是对产品的外观造型方面更严格、更成熟的要求，能否兼顾包装设计的使用功能性和艺术审美性是塑造企业核心竞争力的要素之一，对提升企业形象、展示企业文化、迎合新一代消费群体至关重要。

四十年以来，消