2026年企业市场营销策略与竞争分析习题.docxVIP

2026年企业市场营销策略与竞争分析习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在市场营销学中，STP战略是指（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.细分市场、目标市场、市场定位

C.市场调研、战略规划、战术执行

D.供应商、制造商、分销商、消费者

2.2026年，随着人工智能技术的普及，企业营销进入“AI+营销”时代。以下哪项不属于AIGC（生成式人工智能）在营销中的典型应用？（）

A.利用AI生成个性化产品文案

B.利用AI客服机器人全天候解答客户咨询

C.利用大数据分析消费者行为并自动调整价格

D.利用AI设计完全脱离产品实际功能的外观包装

3.波特五力模型中，决定一个行业长期盈利能力的最根本力量是（）。

A.现有竞争者的竞争程度

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.供应商和购买者的议价能力

4.当企业面对激烈的市场竞争，通过技术创新和品牌塑造，开辟全新的市场领域，这种战略被称为（）。

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.产品开发战略

D.蓝海战略

5.品牌资产（BrandEquity）的核心组成部分不包括（）。

A.品牌认知度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌外观设计

6.在4C营销理论中，取代4P理论中“产品”位置的核心概念是（