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品牌战略·课堂案例研究蜜雪冰城CIS案例分析品牌理念识别·视觉识别·行为识别·落地成效汇报时间：2026年

01品牌理念识别读懂价值内核02视觉识别系统雪王超级符号03行为识别系统万店如一密码04落地成效验证数据检验闭环CIS案例分析·CONTENTSCIS案例导览

MIXUECIS品牌理念识别真人真心真产品，不走捷径不骗人ec01

理念识别MI三层使命定调品牌方向使命三层，顺序即逻辑由内而外、由近及远，层次不可颠倒01品牌更强指向竞争力本身，先谈商业可持续02伙伴更富加盟商与供应商纳入利益共享03全球享受高质平价面向消费者，情怀放在最后愿景同样克制不追风口，不做宏大叙事“简单，专注，做受人尊敬的百年品牌「简单」降管理成本，「专注」守住茶饮赛道不乱扩张。理念识别不是挂在墙上的口号，而是直接决定了把钱投向供应链、把精力锁在单品上的选择逻辑。蜜雪冰城CIS案例分析04/19

MI理念识别·价值观一个「真」字撑起价值观「真人真心真产品，不走捷径不骗人」核心价值观·十个字·核心落在「真」上对消费者真用土味营销拉近距离对产品真核心食材坚持自产并过认证对伙伴真严格筛选加盟商，同时确保他们能赚钱配套经营观：「为大众减少经济负担」这份普惠逻辑很具体：明星产品冰鲜柠檬水多年不涨价，菜单上最贵的产品一般不超过10元。≤10元菜单最贵单品价格以奋斗者为