（共82页PPT）某省市媒介投放建议案.pptVIP

2002年成都某省市媒介计划本案目的配合“XXXX”成都某省市的系列促销活动，在短期内广泛传达产品信息，提升目标受众对“新全大”的认知率，促成产品的迅速热销结合整体媒介策略，形成并完善“新全大”媒介投放模式………媒介行程安排产品8月1某省市上市推广期间：8月19日-10月上旬营造某省市15天和国庆节前15天两个媒介投放高峰某省市8月18日—9月1日广告强势期广告弱势期9月1日—9月15日中秋、国庆热销期9月16日—10月6日广告强势期广告力度时间哑铃式投放期间的安排可有效把握某省市—国庆节两大营销期间；9月1日至15日广告量的减少旨在形成对受众群的再度媒介冲击波，强化广告效果的同时节约媒介资金媒介组合策略媒体组合：电视+报纸+户外＋软性文章多种媒介载体的综合运用，有效提高广告实际到达率与暴露频次针对各种媒体传播的特性，可最大化的将产品信息传递至不同类型的受众群体XXXX上市推广电视广告报纸广告户外广告软性文章＋夹报某省市城镇居民收入结构数据来源某省市统计局某省市＜新闻节目＋电视剧＞观众收入轮廓数据来源：AC尼尔森2002年上半年观众群某省市化特色观众群的高消费特色某省市新闻和电视剧类节目观众收入水平的综