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2026年市场营销品牌建设评估试题及答案

一、选择题（每题2分，共30分）

1.下列哪项不属于品牌资产的构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌价格

2.在Aaker品牌资产模型中，品牌忠诚度属于哪一类品牌资产？

A.品牌忠诚度资产

B.品牌知名度资产

C.品牌联想资产

D.品牌资产的其他专有权

3.品牌延伸的匹配度指的是什么？

A.延伸产品与原品牌的目标市场一致性

B.延伸产品与原品牌的价格一致性

C.延伸产品与原品牌的渠道一致性

D.延伸产品与原品牌的促销一致性

4.下列哪项不是品牌定位的基本原则？

A.差异性原则

B.相关性原则

C.可行性原则

D.盈利性原则

5.品牌价值链模型是由谁提出的？

A.凯文·莱恩·凯勒

B.大卫·阿克

C.菲利普·科特勒

D.让·诺埃尔·卡普费雷尔

6.在品牌资产评估中，溢价能力是指：

A.品牌产品相对于无品牌产品的价格溢价

B.品牌产品相对于竞争对手的价格溢价

C.品牌产品相对于原材料的价格溢价

D.品牌产品相对于分销渠道的价格溢价

7.下列哪项不是品牌危机管理的阶段？

A.危机预防阶段

B.危机识