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山东省2027年普通高校招生（春季）考试

市场营销类专业知识第二次模拟试题

满分：100分考试时间：90分钟

范围：市场营销基础·市场调查与预测·消费者行为·营销组合策略·销售管理·网络营销

考生须知：

本试卷共四大题，满分100分，考试时间90分钟。

答题前请将姓名、准考证号填写在试卷密封线内。

请将答案填写在答题卡指定位置，写在试卷上无效。

考试结束后，将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分。每小题只有一个正确答案）

1．市场营销组合的“4P”理论中，不包括（）。

A．产品（Product）B．价格（Price）

C．渠道（Place）D．人员（People）

答案D

解析：4P理论由麦卡锡提出，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个基本要素。人员（People）属于服务营销扩展的7P组合中的要素（7P还包括人员、过程、有形展示）。

2．从企业与市场的关系看，市场营销环境可分为（）。

A．微观环境和宏观环境B．内部环境和外部环境

C．直接环境和间接环境D．经济环境和文化环境

答案A

解析：市场营销环境按影响范围和层次分为微观环境和宏观环境。微观环境包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和