透过抗疫广告探索公益传播新趋势.docxVIP

透过抗疫广告探索公益传播新趋势

摘要：2020年在新冠疫情的影响下，公益广告借助其自身的能动性、主动性顺应社会环境的改变，凭借其自身强大的号召力、共情力和创新力，利用媒体的意识和责任担当，不断推出具有专业、优质、准确的内容。

关键词：公益广告;新趋势;抗疫广告

公益传播作为社会运作中的重要一环，在疫情当中不断利用其自身强大的号召力和创新力，为社会的稳定发挥着自身的积极作用。一方面公益传播利用媒体的行业意识和责任担当，进行恰当的内容输出，不断推出具有专业、优质、准确的内容，积极引导受众情绪的转移;另一方面抗疫广告中的公益广告不断推陈出新，与当下社会环境进行融合，将自身的聚合力和影响力发挥到抗疫工作中。

一、透过抗疫广告看公益传播变化

（一）内容新趋势：对生命价值关注，凝聚精神力量

通过疫情，更多的媒体人更加关注到人与生命的价值，将更多的导向引入对人和生命的思考上。首先，关注入在疫情期间发挥的重要作用。其一，关注医护对疫情的重大贡献,将更多积极的、奋力的医护形象展现在公众面前，既强调了医护人员对疫情贡献之伟大，宣扬医护人员不畏牺牲与危险的精神;又进一步增强公众战胜疫情的信心，稳定了社会的整体状态。其二，关注个体的发展和个体的贡献。疫情期间，公益广告将视角更多聚焦到社会小人物的贡献和发展中，从一名一名的志愿者到每一位愿意自觉居家隔离的公众，个体在公益广告的突出从