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2026年市场营销策划师职业资格考试

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题1分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.渠道建设

C.促销沟通

D.满足顾客需求

2.以下哪项不属于宏观营销环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争对手策略

C.技术环境

D.社会文化环境

3.波特五力模型中的“替代品威胁”指的是（）。

A.行业内现有竞争者

B.新进入者的威胁

C.供应商的议价能力

D.消费者购买力影响下的产品替代可能性

4.企业在进行市场细分时，主要依据的变量不包括（）。

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.生产者类型

5.“企业为特定目标市场提供独特的价值组合，从而在目标顾客心目中建立鲜明的形象”描述的是（）策略。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.差异化

6.将产品从一个地区市场转移到另一个地区市场的营销策略属于（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.产品延伸

7.企业为其产品设定的，在目标