保健食品广告宣传审核规范课件.pptxVIP

合规培训课件保健食品广告宣传审核规范合规宣传·守住红线汇报时间：2026年

课程目录课程导览全课五章结构，带您沿合规路径由法及用、由界及行壹法律框架建立保健食品广告的法律认知基准贰审查准则讲清审查程序与内容边界叁违禁边界聚焦禁止宣传疗效的违禁词与话术红线肆实操红线落到2026年四条红线与广告自查清单伍趋势展望以监管动态与合规行动收束

法律框架保健食品是特殊食品，广告宣传有专属法律边界01

法规解读·法律边界保健食品是特殊食品，广告有专属法律边界法律层级递进壹《食品安全法》第七十四条保健食品属于特殊食品，实施严格监督管理贰《食品安全法》第七十九条广告内容须真实合法，不得涉及疾病预防、治疗功能叁《广告法》第十八条六项禁止性要求，是文案审核的第一道标尺肆《广告法》第四十六条确立事前审查制度——未经审查不得发布伍《广告法》第五十八条配套罚则红线提示六项禁止不得含功效或安全性断言不得涉及疾病治疗功能不得声称或暗示为健康所必需不得与药品或其他保健食品比较不得利用广告代言人作推荐证明须显著标明“本品不能代替药物”“对广告从业者而言，既要懂“不能说什么”，也要清楚背后的法律层级。”保健食品广告宣传审核规范04/17

审查准则未经审查不得发布，内容不得超出说明书范围02

审查与发布发布前必须先过审查，材料与程序有章可循壹先审查，后发布保健食品广告未经审查不得发布。审查由生产企业所在地省级