消费者行为学3.pptVIP

3.2消费者的知觉②知觉的整体性 知觉的对象由不同的部分、不同的属性组成，但我们并不把它感知为个别孤立的部分，而总是把它知觉为一个有组织的整体，这种特性叫做知觉的整体性或组织性知觉整体性的组织定律:接近律相似律连续律封闭律接近律(proximity):距离上相近的物体容易被知觉组织在一起。相似律(similarity):凡物理属性相近的物体容易被组织在一起。连续律(continuity):凡具有连续性或共同运动方向的刺激容易被看成一个整体。封闭律(closure):人们倾向于将缺损的轮廓加以补充使知觉成为一个完整的封闭图形。3.2消费者的知觉③知觉的理解性 人对于知觉的对象总是以自己的过去经验予以解释,并用词语来标志和描述它。这是一个斑点图,正是以知识、经验为基础的理解作用,使我们填补了画面信息的不足,把对象知觉为一个有意义的整体。你能找到图中的狗吗?

知觉理解性的障碍:思维定势3.2消费者的知觉倒立的柴契尔夫人 把图倒过来看，就知道其中暗藏玄机!我们习惯了人们正立的脸，当脸正立的时候，我