（共93页PPT）金龙鱼品牌检验及食用油消费行为与态度研究.PPTVIP

常用品牌多数消费者在尝试多个品牌后，会逐渐从可接受的品牌中形成一个或几个常用品牌对品质有信心形成口味和使用习惯开始形成品牌印象和品牌偏好只有一个常用品牌的消费者对品牌的忠诚度比较高有较强的品质信心和口味习惯已形成较强的品牌偏好有多个常用品牌的消费者对品牌的忠诚度相对较低不同的油类有不同的常用品牌或者是因为价格的驱动在几个熟悉品牌之间轮流使用“我用惯金龙鱼以后，就很少转用其他”“用惯了，家里人都接受这种味道”“除非别人用过以后认为好告诉我，我才会转用试一试，平时我是不会转用的”“每次在我熟悉的几个牌子中挑，谁有促销，有赠送，我就选谁”品牌的意义常用品牌可接受品牌可尝试品牌使用体验品牌形象使用体验价格比较吸引因素品质因素品牌的意义品牌忠诚度信心和偏好效果品质高低选择原因购买风险尝试品牌包装油消费者尝试新品牌的风险感觉很小买一瓶的价，试错了问题不大没有什么功能风险，经过挑选的包装油没有质量安全问题常用品牌认准一个常用品牌对消费者意味着某省市精力、保险放心但如果感觉常用品牌的质量不稳定，则有必要更换选择新的常用品牌则意味又要经过一段体验比较和习惯过程尝试新品牌的风险不大，但放弃常用品牌则有一定代价，更加需要持续