济南工程职业技术学院19年市场营销名词解释实用版.pdfVIP

名词解释：

市场营销：是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一

系列活动和过程。

场提供的产品实体的外观产品线又称产品大类是指产品在技术上和结构上密切相关具有相同的使用功能规格不同而满足同类需求的一组产品产品项目又称产品品种是指某一品牌或产品大类内由规格质量价格技术结构及其他属性来区别的具体产品是指产品从研制成功投入市场

市场：（1）商品买卖的场所。如交易所、市集等。（2）一定地区内对各种商品

或某一种商品的供给和有支付能力需求的关系

需要：人的需要是指人们因为某种欠缺没有得到满足时的心理感觉状态。

需求：是指对具有支付能力并且愿意购买某种物品的欲望，即能够得到满足的某种欲望。

欲望：是指想得到某些基本需要的具体满足物时的愿望，即希望能够得到满足的某种需要。

市场营销观念：也称为需求中心论，它与推销观念及其他传统的经营思想存在着根本的不

同。

：亦称行销短视，指的是指企业在拟定策略时，过于迷恋自己的产品，多

行为什么是市场细分市场细分的依据有哪些市场细分是企业通过市场调查研究根据消费者需求的差异性把某一产品整体市场划分为若干个在需求上具有某种相似特